Bachelor's degree in wine tourism and wine & spirits marketing

Become a player in the development of wine tourism and the promotion of French wines.

Bachelor in Wine Tourism and Marketing - A course to unlock the potential of wine tourism

Accessible after 2 years of higher education, the Bachelor in Wine Tourism and Marketing ISV trains professionals capable of combining culture, hospitality and business strategy. Led by industry experts, the course combines hands-on learning, digital marketing and vineyard immersion, in initial or sandwich course.

I am a candidate

In brief

✅ Designing unique wine tourism experiences... Welcoming, explaining and enhancing the world of wine to French and international audiences. Master the marketing, digital and experiential levers that transform visits into emotions and sales.🎓 Certified level 6 qualification - Bac+3 (RNCP40600 FILE)
👉 Access Bac+2
💯Programme 100% specialising in wines and spirits

💼 3 weeks / 1 week sandwich course 

The Wine Tourism and Marketing Bachelor's programme?

Product skills :

 Professional wine and spirits tasting, Viticulture-oenology and sensory analysis, Masterclasses with the main interprofessional associations (Bordeaux, Burgundy, Rhône, Champagne, etc.) Wine English
The aim is to talk wine with expertise and convince with passion.

Commercial skills :

Creation and management of a boutique or reception area, merchandising, direct sales management (BtoC), financial performance, Business English.
Objective: Learn how to turn the visitor experience into a growth driver.

Marketing skills :

Wine and spirits marketing, digital marketing, SEO and brand communication, wine tourism, creating an online shop.
Objective: Develop a complete marketing approach, from storytelling to online visibility.

Hospitality & luxury skills :

Luxury and top-of-the-range hospitality, History and culture of wine, spirit tourism, customer experience.
Objective: To highlight the art of living and heritage in sublimating the world of wines and spirits. 

Masterclasses & Immersive Experiences :

Professional conferences and visits to estates, themed tastings.

WSET I Spirits included in the course

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Why choose the Wine Tourism and Marketing Bachelor?

Le Bachelor's degree in wine tourism and marketing trains future professionals capable of combining wine culture, hospitality and marketing strategy.

This course, the only one of its kind in France, prepares students to design, promote and manage wine tourism experiences innovative, in tune with the expectations of today's visitors: authenticity, emotion and meaning.

This Bachelor's degree trains you to master all the dimensions of modern wine tourism, from designing experiences to commercial performance.

Key skills for success in wine tourism

  • Discover and understand the wine tourism ecosystem, and its economic and cultural challenges.

  • Creating visitor and tasting experiences that promote an estate, a brand or a terroir.

  • Using marketing and digital tools to promote wine tourism in France and abroad.

  • Develop your sales and management skills, from shop management to customer loyalty.

  • Integrating a responsible and sustainable approach, in line with new consumer expectations.

Work-linked training & Personalised support

Each student benefits from a individual coaching We'll help you find the right work-study programme for your company: CV correction, scheduled meetings to monitor your work-study search, contact with the network via the CV library, a platform for disseminating dedicated vacancies, contact with all your companies to explain the terms and conditions.

➕ Approx. 25 students per class is your guarantee of the same level of support throughout your studies.

Examples of sandwich courses

Wine tourism and customer experience manager - Domaine Paul Mas
Community Manager - Daumas Gasssac
Cellar and events manager - Nages Castle
Wine tourism officer - Champagne Devaux 
Sales, wine tourism and communication officer - Château La Negly

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Contact our admissions officer Caroline Poulain for more information

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Objectives: Le but de la formation est de délivrer le diplôme de Bachelor Œnotourisme et Marketing des Vins and the level 6 title of Marketing and Sales Project Manager for Wines and Spirits* (in French). Il assure une mission polyvalente tendant à renforcer les ventes par l’analyse du produit, du marché et de la clientèle, sous l’autorité de sa direction. Il met en œuvre la stratégie marketing de l’entreprise et de ses produits. Il définit, organise et participe à l’activité commerciale de l’entreprise : de la définition des objectifs à l’analyse des résultats. Il participe à la promotion des ventes, à la communication, à l’organisation du point de vente et à la gestion opérationnelle de l’entreprise.

Titre RNCP40600 Chef de projets Marketing et commerce des Vins et Spiritueux – Certificateur Institut Supérieur du Vin ISV – Arrêté du 11 juillet 2018 publié au Journal Officiel du 21 juillet 2018

Dans un cadre professionnel et au sein de salle de travail entièrement équipée l’Institut propose une pédagogie par projet favorisant les études de cas, les mises en situation professionnelles…Les moyens pédagogiques proposés sont les suivants :

  • Salles de classes équipées (tableaux blanc, projecteur, paperboard, connexion internet…)
  • Matériels de dégustation professionnelle (verre, crachoir, caves à vin, lave-verre, nez du vin…).
  • Google drivesharing of course slideshows by teachers, sharing of professional reading.
  • ISV Extranet : outil en ligne permettant de visualiser le planning. Le profil étudiant permet un suivi des absences et des notes.

L’accès au Bachelor est possible pour les étudiants titulaires d’un diplôme équivalent à Bac + 2 minimum (120 crédits ECTS), idéalement dans les domaines suivants:

  • BTS tertiaires : Commerce International, Communication, Tourisme, NRC, MUC…
  • BTS A Viti-oeno, Technico commercial des vins et spiritueux.
  • Marketing Technology DUT
  • Titulaire d’un diplôme de L2 en sciences économiques, AES, LEA…

No knowledge of wine n’est nécessaire pour l’entrée en formation.

La formation est également accessible aux salariés dans le cadre d’un congé individuel de formation ou d’une reconversion professionnelle.

Cette formation s’adresse à des candidats ayant une véritable passion pour le vin et désireux de s’investir dans le développement des ventes de la filière viti-vinicole. L’accès à la formation étant limité à 25 personnes, l’admission s’effectue après une sélection sur dossier et la réussite aux épreuves :

  • entretien individuel de motivation en français
  • étude de cas de 1h30 (épreuve de synthèse ne nécessitant pas de connaissances sur la filière).

Les épreuves sont réalisées à distance via Teams. Réponse d’admissibilité sous 2 jours. 

    • Bachelor 3ème année : 9 900 €

    i : En alternance, le coût de la formation est pris en charge par l’entreprise via son OPCO.

    Nous proposons un règlement sous forme de mensualités sans frais (3, 6, 10).

    Find out more about financing and available grants

    Tout étudiant en France doit s’acquitter de la CVEC auprès du CROUS (105€ 25/26). Vous devez nous présenter your proof of payment pto confirm your registration. Plus d’informations : Click here

Les études font l’objet d’un contrôle continu des connaissances et d’examens contextualisés. 

L’obtention du Bachelor est conditionné par : 

  • the résultats des différents examens
  • la rédaction d’un rapport de missions en entreprise
  • une soutenance présenté devant un jury.
  • la validation des 4 blocs de compétences

Vous avez la possibilité de valider le titre RNCP en blocs de compétences. Plus d’informations sur le site France compétences. 

  • Case studies
  • Séminaires et Masterclass
  • Jeux de rôles
  • Conférences et témoignages de professionnels
  • Visits and outings
  • Participation à des salons

September 2026

 

1 an – 450h de cours 
En initial : 6-month internship
Work-linked : cours de septembre à juin en alternance env. 3 semaines en entreprise / 1 semaine à l’ISV. 

Les locaux de l’Institut Supérieur du Vin sont entièrement équipés pour accueillir une personne en situation de handicap. Si vous êtes en situation de handicap et voulez intégrer nos formations. Notre référente handicap Caroline Poulain est là pour vous accompagner. Selon votre type de handicap, nous mettrons en place des mesures nécessaires et adaptero,ns nos conditions d’enseignement. Egalement, si des mesures d’adaptation de votre poste de travail sont nécessaires, nous travaillerons conjointement avec votre entreprise d’accueil pour aménager votre poste.
Contact: Caroline Poulain – 06 78 44 26 98

I am a candidate

Key figures

A survey of our students is carried out at the end of each course - Integration surveys are carried out at 6 and 24 months.
Bachelor of commerce data 2024/2025
Continuation of studies
47%
Integration rate at 6 months
87%
Certification rate
100%
Training interruption rate
0%

Page information last updated on 12/11/2025